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面先生 快捷餐厅品牌营销推广方案
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

【项目背景】
面先生快捷餐厅就专注于面食产业,数十年来业务增长良好。为提升品牌影响力,并将连锁模式复制到更多市场,企业计划在山西晋城的核心商务区打造一家旗舰店,并希望能通过一系列推广手段,在开业三个月的时间里便迅速引来客流。

【所属行业】
餐饮业

【核心问题】
关键挑战是如何在较短的时间里便建立餐厅的关注度,吸引大批新顾客。结合该品牌的服务特色及行业相关案例,力肯将核心问题定义为三个:
一、怎样抓住"黄金客户"的核心需求?
我们将"黄金客户"定义为核心商务区300米范围内的公司,商业地产,和普通消费者。
我们需要知道:他们有哪些未满足的需求。
二、如何在目标客户的脑海中快速,清晰地建立品牌形象?
从形象设计的角度,怎样让餐厅形象让人感到"与众不同"。
从品牌宣传的角度,怎样的宣传文案最能打动人。
三、怎样的推广方案最有效?
要让"黄金客户"迅速知道,围观,体验"面先生",找到最为有效的方法。
未来要让更多的客户了解我们,还需要做哪些工作?

【解决方案】
一、力肯首先为该企业做了黄金客户的需求调研。
(1)周边环境分析:包括核心商务区300米范围内的公司和居民区;
(2)目标客户的消费习惯:对公司职员以及居民每天的活动轨迹,出行时间,消费行为进行观察和记录;
(3)目标客户的需求洞察:通过面访,消费场景模拟,以及二手资料收集等方式。
二、为企业策划了品牌推广方案。包括:
(1)品牌的核心形象设计;
(2)产品的卖点建议;
(3)品牌识别方案;
(4)宣传文案创意。
三、协助企业制定了推广策略。包括:
(1)店内和街边销售的文案策划和员工培训;
(2)针对周边公司,学校,商铺,和居民区的传单设计和发送;
(3)网络营销推广计划。

 

上一案例:润德纸业形象整合传播计划

下一案例:韵兴文化产业园发展战略策划
 
 
 

 
 
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